13 ottobre 2010

Nota Frt: Audiradio nel corso degli anni ha rappresentato un forte volano per lo sviluppo della radiofonia. L’attuale assetto dell’indagine Cati è il frutto di un grosso lavoro di affinamento e perfezionamento durato vari anni attraverso anche notevoli polemiche e alcuni grossi contrasti.
Probabilmente è difficile poter introdurre ulteriori modifiche che siano qualitativamente valide per ulteriormente migliorare l’indagine, anche perché essa aveva raggiunto un accettabile equilibrio fra tutte le componenti del sistema radiofonico. In questo contesto si è voluto introdurre l’indagine per panel diari, non in via esclusiva ma in aggiunta alla Cati, creando di fatto una divisione profonda tra la radiofonia locale e nazionale, allo scopo non troppo nascosto di spostare tutte le risorse di pubblicità nazionale verso una solo componente.
Era evidente che questo modo di operare non poteva avere successo, sia per la metodologia di rilevazione adottata e sia perché non finalizzato alla crescita pubblicitaria generalizzata del mezzo nell’interesse di tutti.
Il prossimo consiglio di amministrazione di Audiradio dovrebbe formalizzare anche l’entrata della FRT nel capitale sociale della società, ma fin d’ora sentiamo la necessità di partecipare al dibattito in corso esprimendo alcune nostre convinzioni, pur non conoscendo ancora il progetto definitivo dell’indagine 2011.
Riteniamo che sia difficile far sopravvivere contemporaneamente le due indagini e che si debba valutare la possibilità di introdurre l’utilizzo di nuove tecnologie di rilevazione, riservando parte delle rilevanti somme necessarie per il panel diari ad una loro seria sperimentazione nel corso del 2011.
Comunque le azioni da intraprendere debbono essere ben valutate e condivise senza creare divisioni o peggio assumere posizioni di forte rigidità. Introdurre nuove metodologie, come è stato fatto, “con colpi di mano” non produce risultati ottimali a favore dello sviluppo generalizzato della radiofonia.