18 marzo 2009

Eduardo Montefusco, presidente di RNA e di RDS, nel suo intervento ai lavori del Summit UPA “Tutto Cambia. Cambiamo tutto?”, ha anticipato la direzione che in tempi di grandi cambiamenti prenderà il mezzo radio, dichiarandosi moderatamente ottimista sull’efficacia che il suo media avrà nel contribuire ad affrontare la difficile situazione dei prossimi anni.
“Già in uno stato di profonda trasformazione prima ancora dell’onda lunga della crisi internazionale – ha detto Montefusco riferendosi in generale a tutti i media classici - il mondo dei mezzi di comunicazione è costretto ora ad accelerare il proprio processo evolutivo e fornire al mercato il miglior supporto possibile, perché paura, immobilismo e riduzione degli investimenti pubblicitari potrebbero causare danni incalcolabili al nostro Sistema Paese.
La capacità evoluzionistica della radio, la sua versatilità e la sua economicità, in rapporto alla sua efficacia pubblicitaria, – sottolinea il presidente – si prestano particolarmente a considerarla fra gli strumenti più idonei ad affrontare la difficile situazione che stiamo vivendo.”
Unico media tradizionale in crescita anche nel 2008, la radio ha effettivamente registrato un +2,3% nella raccolta pubblicitaria, mentre gli altri media classici hanno riportato un segno negativo; mostra un comparto molto tonico con oltre 38 milioni di ascoltatori ogni giorno e un rapporto con il mercato e con i propri clienti molto profondo e disponibile.
“Il mercato richiede e merita dalla radio le migliori indicazioni possibili. – chiosa ancora Montefusco - Le principali emittenti radiofoniche nazionali e la concessionaria pubblica hanno, da quest’anno, favorito un’importante “integrazione qualitativa” all’indagine Audiradio con il panel Diari, per fornire al mercato uno strumento prezioso, capace di rendere ancora più efficace la pianificazione del mezzo.
Un grande impegno, anche economico questo (3 milioni e mezzo di euro), sostenuto dalle nostre imprese con lo scopo di offrire un ulteriore chiaro segnale di qualificazione del comparto nazionale e uno stimolo verso l'utilizzo del mezzo.”

(giornaleradio.info)